銘報即時新聞

　去年台灣麥肯以「台灣水果啤酒-阿母ㄟ辦桌菜」獲得艾菲獎飲料類-酒水類金獎，為此大中華區艾菲獎推廣委員會11日特別邀請麥肯廣告策略企劃總監李宛芸做案例分享。她表示，艾菲獎特別注意績效，因此在填寫報名表時，必須明確的告知目標及重點。另外參賽影片則需注意不得有結果數據及創意素材及廣告公司品牌名稱。

　李宛芸進一步指出，撰寫參賽表格就是在說故事，從一開始的挑戰及問題，到克服這些問題的解決方法，然後找到目標發想創意想法，最後執行跟成果驗收，這一連串就是像說故事一樣，重點在於如何將故事說的好與具體。

　她也提到，參事表格內容中，必須寫的詳盡且正確的，另外給評審們看的影片，內容千萬不能有結果數據及創意素材，否則將會被扣分，錯失獲獎的機會。

　除了闡述如何撰寫參賽表格的技巧，李宛芸也運用去年台灣麥肯奪得艾菲獎飲料類-酒水類金獎的「阿母ㄟ辦桌菜」作為案例，分享透過好的賽事表格撰寫的成果，可以為作品更加分。另外，也舉出麥肯獲得艾菲獎營養產品與服務類銅獎的「Feel Like Natural Eyes Day to Night」。

　擔任過多次艾菲獎評審委員的奧美互動董事總經理張志浩也提到，每個評審都會有不同的意見，一點小錯誤就會影響到積分的加減，因此一定要符合艾菲獎的規則。另外，書面資料填寫上，也務必要精簡有重點，尤其在成效部分，且能抓住評審的目光，否則在短短的30秒審查過程中，很容易被評審忽視。