銘報即時新聞

　中升興業股份有限公司副總經理溫慕垚，10日到銘傳大學分享品牌管理的祕訣與經驗，以及品牌和行銷的關連性。他說，品牌是行銷的延伸，兩者關係密切，若行銷手法無法觸動人心，那就不能成功打造品牌。

　溫慕垚提到，知名品牌不代表就能做出好的形象，品牌的建構必須要有產品力、行銷力及品牌力。產品力的好壞，端看是否能被消費者接受，即使有最先進的技術，若是消費者不買單，那也就無法發揮效用。

　他提到，去年apple及google首次打敗可口可樂的品牌排名，顯示出通訊品牌和網路品牌的時代已經來臨，品牌的行銷，第一步必須了解顧客買東西的初衷，以消費者為導向，設定主要的溝通對象、溝通對象的需求是什麼，以及產品要如何滿足顧客需求。他強調，行銷賣的不是商品特點，而昰消費者需求，最後才結合產品力，打造出品牌的價值。

　溫慕垚說，同樣的東西，若掛上品牌的logo，價格就會不一樣，品牌能為產品加分，在消費者心中有心占率，消費者願意付出除了成本以外的價格，同時經營一個品牌也必須付出相對的代價，除了要持續地投入金錢，消費者對產品的標準也會提高，並且時時刻刻受到媒體的監督，因此，品牌須確保傳遞一致性的訊息，讓消費者清楚了解品牌形象，才能創造出正向的品牌偏好。