|
|
|
|
|
|
|
|
2014廣告流行語金句獎 廣告主悅氏、中華電信獲永恆金句獎 |
記者/黃琬婷 |
(2014/06/05 PM05:00) |
|
|
|
2014廣告流行語金句獎5月30日公布得獎名單,永恆金句獎由悅氏「越是簡單,悅是不簡單」、中華電信「每一句話,都是思念」獲得。評審智威湯遜創意總監陳尚曄表示,今年決審重點主要針對商品本身,廣告流行語應要成功連結商品,如果只有創意卻看不到產品的影子,就容易失焦。
在金句獎評審會議中,評審主委政治大學廣告系教授賴建都提到,入圍金句獎的廣告流行句不一定要文字精美,直白順口也能讓人印象深刻。
動腦雜誌社長王彩雲建議,好的文句要懂得挖掘目標族群的「insight」,要從文字中啟發想像,如果能讓人看到畫面,同時兼具和品牌的連結度會更好。
此外,陳尚曄補充,今年仍有許多運用諧音雙關的作品,然而諧音看似容易切入,但要找到空前絕後的巧妙創意卻很難,創作者應該試著從消費者洞察下手。
學生組金句創作比賽金、銀、銅獎皆為輔仁大學包辦,郭于瑄以「你有事嗎?告訴悅來順」獲金獎、銀獎郭建甫「皇樓不負有情人」獲得、銅獎林彥宜以「獎金獵人、獵有夢想的人」拿下。
社會組金句創作比賽金獎為謝欣庭「不獵則已、一獵金人」、銀獎為蔡鎧旭「讓你快到44叫」、銅獎則由周穆謙「有4嗎」獲得。
2014廣告金句得獎名單
|
|
|
|
|
|
|
|