銘報即時新聞

　「消費者喜歡你的品牌，是因為價值而非價錢」，這是聯廣廣告創意群總監李修甫對好廣告的定義。他推薦麥肯廣告為Wideroe﹝挪威廉價航空﹞製作的「Grandpa’s magic trick」，他說，許多廣告看一次就過了，不會特別在意，但這支廣告卻讓他每次看，都還會認真欣賞著每一個畫面。

　提起航空公司的廣告，不免令人想到飛機起降、空姐拉著行李、空曠的跑道等等場景，但「Grandpa’s magic trick」不一樣，李修甫說，Wideroe推出的這則情境廣告，它完全沒有這些俗套的場景，也完全沒有機場的元素，廣告一開始令人摸不著頭腦，直到最後出現航空公司的標語，才會讓人恍然大悟。

　李修甫說，「Grandpa’s magic trick」曾獲得2013戛納國際創意節影視篇的銅獎，廣告是在偏遠的挪威農場裡拍攝，講述一個小男孩和爺爺間的小趣事。男孩一直露出驚詫且不可思議的表情，央求爺爺「再做一次」，畫面一轉，看到靠在牆邊的老人默默搖頭，小男孩繼續央求，老人依舊得意地搖頭，緊接著時機來了，老人興奮地搓手、握緊，吹一口氣後展開雙手，利用視覺錯位，畫面中一架飛機在老人的雙手與青山白雲間飛起，男孩開心得跳起來，一切畫面都很樸實自然，利用生活取景，去貼近消費者的內心。　

　李修甫提到，廉價航空令人最擔心的不是服務，而是它是否會準時起降，Wideroe強調的是他們的航班絕對不會誤點，配合農場開闊的美景，光調與時機，不僅故事場景巧妙，而且選角也恰到好處，用老人跟小孩之間的互動，老人逗小朋友的小把戲，去講述Wideroe非常守時這件事情，讓人沒有想像到日常生活中這種單純的小趣事，也可以跟廣告做如此親密的連結，看過一次就令人很難忘、回味無窮，並還想多看幾次。