銘報即時新聞

　凱絡媒體董事總經理朱詣璋20日至銘傳大學演講，除了用幾件實例來說明媒體計畫概念外，更特別提出，找到對的目標是成就一個完整計畫的最大條件。也介紹了台北市媒體代理商協會(MAA)媒體資料庫提供民眾可以更了解各媒體等最新資料。

　朱詣璋提到，媒體服務是消費者與品牌產品間靠著媒體的媒體企劃與購買，每個環節是環環相扣的，而代理商就是要直接與客戶面對面，所以代理商就要以更好的表現來吸引消費者，讓消費者信任。

　他說，媒體企劃與購買是整個媒體計畫重要的兩個要角。媒體企劃必須對客戶有足夠了解，再針對媒體運用與預算做規劃；媒體購買就是採購，依照不同媒體環境與專業要求做分工，也得更加了解欲使用媒體的規格條件與限制。

　他進而提出，冷氣及手機兩件媒體計畫的實例，分別詳細說明了每個階段要完成的內容，以及透過媒體環境的瞭解和資料分析，且一份計畫要以長期規劃，每一個階段的工作時間軸就得做好完善的安排，才能替每個計畫做出資源分配的最佳組合。

　而他特別說到，MAA媒體資料庫每年都會更新各媒體的資料，無論關於瀏覽量或是售價等，大多都能夠從資料庫中瞭解，讓需要各種數據的民眾可以從中獲取。以2013年的資料做分享，最特別的是廣告投資成長動態主要來自網路媒體。