銘報即時新聞

　「做廣告，幾乎每一行都會接觸到，你必須保持好奇。」去年從聯廣廣告創意總監升任創意群總監的李修甫說：「我幾乎無時不刻都在幻想，想像一個情境，編很多故事。」

　也許很多人到現在都不知道自己未來該往哪個方向前進，可是李修甫從國中的時候，已經有了很明確的目標，就是要做廣告。他說，當時在學校上課大部分的時間，都是在做白日夢，別人的一個眼神、動作、周圍的一個聲響，都可以成為他幻想的元素，任何一件事情都可以給他靈感。

　那個年代的國中還有以成績分A、B、C段班，李修甫被分在成績最差的C段班，他常在課本上亂畫，上課也都聽不進去，對學校毫無興趣可言，直到國三臨近聯考時，有位數學老師問他是不是很喜歡畫畫，鼓勵他喜歡什麼要盡早發現，要直接去接觸。李修甫說，「當時就接受那個老師的引見去畫室學畫，考上了復興商工，於是開始發現，我的整個人生開始變得不一樣了。」

　「畫畫只是我的一種表達方式，其實我從小就愛音樂。」李修甫笑著說道，上高中的時候，想做音樂的心一直蠢蠢欲動，叛逆地在身上刺環穿洞，翹課玩樂隊，曾想要放棄從小就想進入的廣告圈的夢，轉而奔向樂壇，但在媽媽極力反對之下，李修甫走回初衷，才有如今的他。

　抱著滿腔熱情，李修甫曾在上海、南京奧美工作，在外地總是能接觸到更多不一樣的東西。他說，如今幾乎所有跨國產品的客戶都會把重點放在大中華區，台灣已經無法跨足到大陸市場，但是台灣的生活環境可以發展出一個自己的小情小調，台灣跟大陸傳統歷史淵源雖相同，可生活型態與文化還是獨立的，台灣未來可以有一個自己的樣子。所以李修甫回到台灣後，更用心經營本土客戶的企劃，也不斷地在換工作環境。

　他認為換公司沒有什麼不好，因為能接觸到不同的客戶，而不同的團隊可以擦出不一樣的火花，這樣才能累積更多經驗與人脈，倘若只是面對同一家公司，同一種客戶，用同一個策略，那過了幾年還是只會這套思維而已。
　
　李修甫提到，廣告的進入門檻很低，只要掌握對生活上的見解、態度與想法進行重新排序，從而轉移到對商品的詮釋，並抱有熱忱，人人都可以進入廣告行銷的行業，而做廣告的門檻並不低，他建議新一代廣告人，凡事要先有邏輯，每一個人都有想像能力，而廣告人的可貴之處在於能把想像力排列出一個順序，讓客戶看得懂並喜歡，這才是廣告行銷的價值。

　做廣告這件事，李修甫覺得是有年齡限制的，做廣告的人對每一行業都要有依定的瞭解，都有機會去接觸到，而每個年齡層有不一樣的想法跟心態，年紀大了就適合做些管理層面的工作，或許以後會走別行，但目前還是會繼續觸碰更多領域，繼續肆無忌憚地當個白日夢冒險王。