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2014第一季廣告量下滑2.1% 連三年衰退
記者/周靚、陳凌馨
(2014/05/15 AM11:50)

 尼爾森日前公佈2014年第一季廣告量市場達104億元,但與去年同期相較下滑2.1%,自2012年第一季廣告量連續三年衰退。聯廣廣告創意群總監李修甫表示,網路崛起廣告量整體下滑是必然的趨勢。

 根據尼爾森公佈的數據指出,各媒體廣告量僅家外廣告成長24.4%與無線電視成長1.8%。廣告量向來最高的有線電視今年下滑1.3%,但有線與無線電視媒體廣告量相加後,佔全廣告量達56.1%,為歷年來新高。五大媒體中,報紙,降幅13.5%最多,雜誌較去年同期下降8.1%,廣播則下滑1.2%。

 李修甫表示,因為現在網路太發達,有些客戶甚至都不投入電視媒體的預算,直接聯絡網路商,網路廣告它沒有cue表的問題,它的頻道就是Youtube,平台就是每一個人的轉發。

 另外,今年第一季前十大產業廣告量與去年同期持平,不過往年廣告量榜首的建築類縮減8.3%,但電腦資訊類則大幅增加21.3%,產業消長各半。其中,電腦資訊類的增長主要來源為遊戲軟體/線上遊戲,新品數量較去年同期倍增,並大力運用有線電視及家外媒體建立知名度。

 第11名至20名的產業中,文康類(11.6%)及飲料類(23%)表現亮眼,但服飾類、電話事務機類、家電類、菸酒類、洗髮美髮品類均出現兩位數的下跌。



2013年與2014年第一季五大媒體廣告量

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