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【創意泉源】偉太廣告與媽媽們一同監督核電廠 |
記者/陳凌馨 |
(2014/04/29 AM09:30) |
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核電到底會帶來怎樣的危害?媽媽怎麼監督核電廠?偉太廣告為此做了系列公益廣告,「媽媽監督核電廠聯盟(進食篇)」獲得最佳時報華文廣告金像獎,而「媽媽監督核電廠聯盟(洗澡篇)」則獲得4A創意最佳立體系列廣告銅獎。
「媽媽監督核電廠聯盟」兩則廣告在簡單中開創無限可能,偉太廣告執行副總經理邵琪表示,廣告中「把不好的留給後代,把好的留給自己,這就是核電廠」,語言直截了當,訴求概念簡潔有力,以核電廠與媽媽對待孩子的對比,兩者所產生的巨大衝擊令人印象深刻。
之所以選擇媽媽當主角,邵琪說,廣告的客戶就是媽媽核電廠聯盟,發起人都是一群關心孩子未來的媽媽,廣告中選擇的情境都以媽媽在日常生活中會做的一些事情,「進食篇」中把掉在地上的飯給孩子吃而自己吃碗裡的飯,來比喻這樣的做法就像核電廠對孩子做的事,在「洗澡篇」中媽媽小心翼翼並細心地幫孩子洗澡,體現了愛的傳承,用這樣一種清楚的方式去跟社會做溝通,訴求目標精準、創意內涵簡單,達到了良好的傳播效益。
邵琪指出,廣告中的創意,本質上即是提供解決方案,而廣告人、創意人和企業們是最有條件、最有能力真心誠意地為社會公益盡一份力來回饋大眾;廣告主希望傳達的不是純粹的反核,只是希望藉由組成核電廠的聯盟,讓政府更公開、透明化關於核四的全部資訊。
進食篇
洗澡篇
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