銘報即時新聞

　透過Google Trends可驗證廣告效果是否顯著？銘傳大學傳播管理學系碩士生張雅棋發表一篇《利用Google Trends探討代言人對於廣告效果的影響》，發現巨量資料是可作為廣告效果測量的方法。

　這份研究以名人代言人名字及代言產品的搜尋量，來驗證是否對廣告效果具有影響，例如以金城武近期代言長榮航空的廣告在電視廣告播出來後，經過Google Trends測量後，若出現大量的搜尋量就代表著民眾看了廣告後產生興趣，藉以證明有顯著的廣告效果。

　她說，以前驗證廣告效果是否有效的相關論文通常都是問卷的形式進行，但得到的數據並不多也不見得準確，於是想到運用Google Trends大數據的概念進行，有更多的數據能夠檢驗出研究效果，也較為準確，而在經過驗證後，也證明Google Trends測量出來的結果也是成功的。

　指導教授劉忠陽表示，消費者行為中的AISAS理論，消費者產生注意及興趣而就會有搜尋和分享的動作，就是種廣告效果，而Google Trends有搜尋過的龐大資料庫，廣告測量目前並沒有直接的方法，因此能夠運用這個工具。

　張雅棋說，搜尋是現在生活很常見的行為，當民眾看到有興趣的人事物就會去進行這個動作，就特別利用這個觀察點來進行研究。