銘報即時新聞

ViVa TV美好家庭購物11日宣布將新增ViVa 2台，並已在2月底取得NCC(國家通訊傳播委員會)審核許可，從20日凌晨起將在全台播出。

ViVa TV總經理郭恆志表示，ViVa TV從開台起就一直在評估是否要再增加一個頻道，有別於其他國家的電視購物多是一個公司一個頻道的經營方式，台灣則因人口市場規模等因素，需要同時經營多個頻道，才能把軟硬體投資的邊際效益發揮到最大。

郭恆志指出，台灣的有線電視頻道租金一年高達4億元，3個頻道的邊際效益也遞減，因此2個頻道數是最理想的規模。目前ViVa 1台已將單頻效益極大化，除了購物也是觀眾休閒娛樂的選擇，2個頻道的經營，相信能夠規劃更多差異化的購物經驗，提供消費者更貼心、貼切的服務。

　他認為，電視購物並不會消失，只是隨著科技進步，消費者收視習慣改變，讓電視購物以平板、手機或投影機等不同載具呈現，ViVa看好電視購物未來發展，開設的第二個頻道，希望能夠利用原有的資源，發揮邊際效益，將投資報酬率最大化。