銘報即時新聞

　幸福既廣泛又抽象，要如何讓大眾體會幸福是一大難題，尤其以「溫度」讓大眾感受幸福更不容易，不來梅為日立冷氣打造2011年「記憶的26度C」、2012年的「失溫少女」及「Face to Face」等廣告，以環境溫度到心的溫度，與人們溝通幸福，並在2013年設計具體讓人感受參與的「幸福溫度計畫」。並獲得2013年大中華區艾菲獎家用電器與傢俱類金獎。

　「幸福溫度計畫」是個完整的整合行銷案子，不來梅利用「捷運篇」、「轉運站篇」兩支影片在YouTube及活動官網上供網友觀看，透過連結引導至活動網站，讓網友除了看不同的幸福故事外也能分享自身案例，同時參與抽獎活動，讓網友透過不同的互動感受幸福。不來梅業務群總監楊海彬說，很多品牌都在講幸福，因此當日立冷氣的傳播策略也訴求在幸福的時候，就得提出一個角度，跟其他品牌所要談的幸福概念有所不同。從2011年開始替日立製作，三年下來，本質就是要讓消費者認同幸福是從心的溫度開始，而日立冷氣的角度就是要讓消費者從舒適的恆溫後心情得到穩定。

　楊海彬說，不來梅以帶給人們舒適感，及人的心也要感受舒適的主軸，所以將溫度和幸福做結合，提出了「幸福溫度計畫」。這也有別於其他品牌在操作幸福的概念，有所差異的地方。

　楊海彬也提到，因為幸福是廣泛又抽象的，是在製作廣告上最大的困難，於是不來梅公司全體同事一起參與這個計畫，分享各自生活中可以讓人感覺到幸福感的照片、故事或是影片，不論是關於家人、朋友還是情人，再加以設計、包裝甚至重製，才能有這樣充滿幸福感的計畫放置在網路上。

　楊海彬說，影片獲得30萬以上觀賞人次，網友參訪網站熱情參與，是對於整個計畫最滿意的部份，而能夠獲得艾菲獎很開心，認為是團隊將整個計畫透過影片傳達的精神，以及活動網站與網友互動，是一個完整的計畫。