銘報即時新聞

　台灣開放企業節目冠名後，對電視台節目品質的提升有一定幫助，但對兩岸節目製播熟悉的超級電視節目部總監戴佩龍則認為，台灣市場小，品牌都已具知名度，對市場效益無太大助益。

　曾擔任上海星空衛視高級經理，現任超視節目部總監戴佩龍認為，台灣現在的問題是，市場相對較小，知名廠商已具有一定知名度，民眾不一定會因冠名節目而提升其品牌忠誠度。反觀大陸的龐大市場，廠商投入資金打造高知名度，能輕易吸引當地民眾慕名購買。

　他認為，對現階段的台灣來說，廣告主當中沒有企業願意大規模投入資金，因為企業知道資金是回收不了的。其實節目冠名目的是要把費用投入製作節目當中，但台灣的電視台卻不這麼做，好不容易有資金投入，當然先放入口袋裡，並不是放進節目製作中，讓節目更精緻。

　他表示，雖然台灣廠商與電視台都認為節目冠名對於品牌知名度的提升是有助益的，但相較冠名合作模式已經行之有年的大陸，台灣生澀許多，其實很多廣告商及電視台都不知道要如何去操作，冠名的意義到底在什麼地方。

　戴佩龍也認為，對於台灣的廣告主來說，置入性行銷的效果比廣告和冠名來的更多、更好，在節目上使用這些產品並且發揮其功能，才能真正的達到推銷效果，在未來，這方面將是電視台和廣告客戶可以向NCC爭取的部分。