銘報即時新聞

　咖啡裡可以看到自己的照片？智威湯遜廣告公司為全家咖啡(Let’s Cafe)打造的「咖啡印象」(My latte art project)將通路當成媒體平台，客戶可以用自己的行動裝置拍照然後傳到咖啡機，機器再使用特殊的印刷技術將可可粉或奶油做成的照片完美印在咖啡上，引起人們的喜愛和關注，給咖啡享受之外的美好體驗。

　「咖啡印象」以創新的行銷手法，在2013年11月4A創意獎上拿下最佳通路行銷創意金獎、最佳促銷創意銅獎和最佳互動行銷創意銅獎，也獲得今年坎城《Mobile》類佳作。

　智威湯遜副策略規劃總監王秀玲說，隨著咖啡的普及化，喝咖啡已成為人們日常生活的儀式之一，特別是隨時隨處可得的便利商店咖啡，因此必須賦予便利商店咖啡新的價值。「咖啡印象」提出的「喝一口美好！」就是讓人們對「喝咖啡」重新改觀，不再是傳統的拿鐵拉花，而是打造出專屬於客戶的咖啡。

　王秀玲表示，不僅使消費者感受品牌的主張「喝一口美好」，也增進了人們與產品之間的互動，消費者會主動打卡，分享這杯帶有自己照片的咖啡，達到了良好的品牌傳播效益。

　這次Let’s Cafe廣告有別於以往的風格，從以前的「一杯咖啡的時間，一個故事」到現在的「喝一口美好」，智威湯遜一直在為Let’s Cafe尋找一個新的行銷模式，讓「喝咖啡」這件事不只是「喝」而已。智威湯遜的行銷哲學之一，就是相信廣告的目的是成為人們所趕興趣的內容，從生活中找到他們的需求，讓他們的生活因此更美好。

　為了拉近與消費者之間的距離，王秀玲認為，咖啡本身的口感也很重要，這次Let’s Cafe重新對咖啡豆的質量進行測試，選出更優質的咖啡豆，不僅在咖啡拉花上有巧思，對產品本身的品質也下了功夫。

　此外，王秀玲表示，台灣目前的咖啡印製機器不多，所以在全面落實上有點困難。