銘報即時新聞

　國家通訊傳播委員會（NCC）去年10月通過「電視節目置入性行銷規範」後，開放各家節目冠名，針對節目冠名費分配的部分，NCC內容事務處處長黃金益表示，目前無法管制冠名費的分配，置入性行銷規範未來會配合趨勢彈性開放。

　日前聯合報報導，質疑冠名費分配不均，節目內容規模並無明顯提升。對此黃金益回應，有些電視台是將冠名費算在整體的收益裡，由電視台自行決定如何分配，NCC目前無法干涉冠名費分配的部分。

　他表示，節目製作內容方面是由文化部規範，文化部目前會以獎勵輔導方式協助改善，未來也會與文化部討論如何讓市場機制更加完善，滿足產業需求與消費者期望。

　針對節目冠名後的收益成效，黃金益說，曾透過委託研究案向多家電視台進行調查，估計電視台收益增加3~5%不等，有幾家電視台也多投入約25%的節目製作經費。因為目前廣告主和電視台兩方都還在嘗試，NCC會持續觀察節目冠名的成效。