銘報即時新聞

　中天的「SS小燕之夜」與Kanebo佳麗寶簽訂500萬元的贊助合約，成為台灣開放冠名後第一個節目。同一時期，大陸中央電視台「星光大道」節目在2013年冠名費用飆到新台幣16億元，兩岸電視冠名費用差別懸殊。

　台灣電視節目開放冠名已屆滿一年，冠名費用上的巨大差異，應該是兩岸節目冠名最明顯的區別。台灣目前冠名費最高的是民視的「舞力全開」，由愛妮雅以2000萬元買下冠名權。由於現在大陸音樂節目與相親節目流行，也是冠名費最高的節目。在冠名企業方面，兩岸都有實體商品廠商冠名節目，而大陸除傳統企業參與外，更有許多新興的網路企業和新媒體參與。

　兩岸都禁止廠商對新聞節目進行冠名，台灣同時也禁止兒童節目的冠名贊助。在法規方面，台灣對廠商冠名的播放時間長度和置入畫面的大小做出限制，大陸方面除了對冠名廣告的時間長度做出限制外，還對冠名廠商標識的大小及字體的尺寸做出了要求。

　同樣是節目冠名，在節目中的展示方式卻有巨大的差異，台灣節目冠名現在只有在片頭及片尾做一個露出。而大陸的冠名，除了片頭片尾展示外，更採用主持人口播及角標廣告等形式進行產品宣傳。很多選秀節目更將冠名產品也與手機App、社群網站等平台做整合，以提升節目冠名的效益。

　由於台灣剛開放冠名，對其是否能帶動節目品質的提升，還有一些爭議，而大陸節目中主持人的口播廣告也在網路上引發很多的討論。