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【2013台北電視節論壇】節目模式SOP跨國移植下的成功經驗
記者/連淑凌、王玟貽
(2013/09/28 AM09:32)
【2013台北電視節論壇】節目模式SOP跨國移植下的成功經驗
圖片尺寸 120 x 80 像素  150 x 100 像素  300 x 200 像素
荷蘭FCCE公司首席營運總監傑斯塔•維爾克於台北電視節國際專家座談會分享節目模式SOP跨國移植下的成功經驗。(圖、文/王玟貽)

 2013台北電視節9月25日的國際專家座談會,邀請荷蘭FCCE公司首席營運總監傑斯塔•維爾克(Mr.Justus Verkerk)演講。分享節目模式SOP跨國移植下的成功經驗,以及FCCE如何打破傳統節目框架,利用觀眾參與節目製作的創新方式獲得成功。

 近年來掀起一股購買節目SOP版權的風潮,大陸知名節目「中國好聲音」就是購自荷蘭電視台的「荷蘭之聲」,「中國好聲音」的成功讓台灣也購買該節目的播放版權。傑斯塔•維爾克表示,荷蘭的人口少、市場小,但若能透過販賣節目SOP版權擴大市場,讓節目發揮更大價值。

 荷蘭電視模式的成功來自於他們的商業精神以及開放的態度,傑斯塔•維爾克認為,要製作一個成功的節目必須激發觀眾收看的渴望,而經費的主要來源就是來自廣告及觀眾,媒體未來應促進群體的參與,創造出吸引觀眾的情境,就能擁有足夠經費製作觀眾喜愛的內容。

 傑斯塔•維爾克表示,要製作出吸引人的節目,須打破既有的框架。大部分的節目目標族群是由1%的創作者(Creators)、9%的編輯者(Editors)和90%的觀眾(Audience)所組成的金字塔,若將此金字塔顛倒,讓觀眾自己製造節目,會產生什麼效果,他以Entertainment Experience為例,利用網路行銷模式擴大觀眾的參與度,讓觀眾自己成為節目的創造者,讓他們身歷其境,此作法大大改變了以往模式,並達成極佳的效果。

 傑斯塔•維爾克認為,創造新的想法很重要,他在IDTV任職時,每天都與團隊討論新概念,所以要勇於嘗試,不要害怕失敗,因為每一次的失敗就是往成功更近一步。
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