銘報即時新聞

　數位行銷近年來成為新興的行銷方式，使用數位工具行銷的品牌也越來越多，奧美促動行銷促廣總監林冠君25日至銘傳大學傳播學院演講，介紹數位行銷發展與傳統行銷的差異。她說，不論數位行銷還是傳統行銷，能為客戶達到目標才是最重要的，因此不是客戶要數位行銷就會照著做，而是先進行評估再給予建議。

　林冠君說，好的行銷是讓消費者真的購買產品，奧美創辦人大衛‧奧格威說過「如果客戶商品不賣銷售，就稱不上是好的創意」。要如何找出消費者的眼光，了解消費者的消費習慣，都是對於行銷重要的開頭，消費族群的關係影響著哪一種是適合客戶的方式。

　數位行銷雖然近來成為廣告主的另一個選擇，但她認為，各種不同的廣告，不論是使用數位行銷或是傳統行銷都會造成不同的效果，兩者都有好的一面，也因此運用在行銷上，不可單單擇一，而應視情況提供客戶更好的建議。

　對於數位行銷的進步對於傳統行銷的衝擊，她說，數位行銷可能會對於許多舊行業造成影響，像是印刷業，相對的也有新興行業的誕生，好比出現了手機通路行銷公司。不過，重要的是，不論是數位還是傳統，注意到客戶所需要的才是最基本的。