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【紙媒的下一步?】鄭淑儀:內容具獨特性 雜誌仍不會消失 |
記者/巫其倫 |
(2013/09/28 PM05:24) |
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在數位化的衝擊下,傳統紙媒銷售量正在逐年下降,面對紙媒未來是否會消失,天下雜誌副總編輯鄭淑儀表示,不論是在紙上閱讀,或是在網路、手機或平板等載具,最重要的還是在於雜誌內容,也因為雜誌內容的獨特性,短期內紙本雜誌不會消失。
天下雜誌以圖、文、影音的「全媒體」跨平台形式,讓閱讀的型態能更多元,鄭淑儀認為,雖然在紙上和手機上閱讀的內容、設計等會有些許不同,但文章本身所要傳達的價值是一樣的,加上數位化使傳統紙媒能夠運用的素材也有所增加,因此傳統媒體發展數位化是很好的嘗試。
相對於雜誌,鄭淑儀認為報紙在未來所受的衝擊較大,因為雜誌內容比報紙更有深度,也較具獨特性;而報紙具有時效性的問題,加上讀者閱讀型態的改變,未來報紙會面臨更多的挑戰。
鄭淑儀說,紙媒受到衝擊已經很久,天下雜誌也受到衝擊,但天下雜誌2004年就已在Zinio電子雜誌上架,2011年也推出iPad版,已累積不少數位訂戶,且訂閱人數也逐年增加,加上天下雜誌以「All Access」的方式,讓紙本訂戶能使用所有載具閱讀雜誌內容,除了提供讀者更多閱讀管道,也能提昇紙本的銷售量,在紙媒發展趨緩時,天下雜誌也能因應數位化的衝擊。
鄭淑儀表示,天下雜誌的發行量並沒有明顯下滑,仍維持在12萬份左右,且營收也沒有減少,甚至還能有所成長,原因在於天下雜誌在電子雜誌的經營,雖然紙本廣告量沒有增加,但電子版的廣告量有提升,所以紙本收入仍占整體80%,但讓整體營收能夠成長的動能是來自數位出版。
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