銘報即時新聞

　今年暑假電視業者紛紛提高廣告刊播費，導致價格浮動過大，台北市媒體服務代理商協會（MAA）7月中發函各電視台業者、電視學會與衛星公會，呼籲相關單位，應訂定清楚的漲價項目、起始日期，及調漲後的價格或漲幅，以平衡市場價格。

　MAA秘書陳蕙如表示，暑期旺季檔購方案，一律應採檔購方式，不採CPRP（COST PER RATING POINT）保證作法。採用檔購方式可以制定一個市場訂價，直接避免電視廣告購買在市場上亂喊價的情況，而CPRP指的是市場的競價作法，容易造成價格的浮動，往後買賣雙方在事前應要互有共識的原則性作法，在遇有市場變動時就啟動此一機制，有清楚的遊戲規則，才能配合市場變化之需。

　她表示，買賣雙方如果都用檔次購買進行電視廣告託播作業，較能夠符合年度或長期規劃上的需求，這是MAA認為必須努力的方向，避免下次狀況出現時手足無措，但到目前為止買賣雙方都沒有任何具體的作為或方案。

　MAA建議邀集與電視廣告相關的單位，共同擬定。