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【推薦好廣告】Dove多芬 你比你想像的還美麗
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| 記者／李光芸、劉宜庭 |
(2013/07/04 AM10:06) |
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一個好廣告不一定要增加產品銷售量或媒體效益，而是真的能改變消費者的習慣。米蘭數位執行副總曾郁淳表示，近期讓她印象最深的廣告當屬「美國多芬(Dove)-你比你想像的還美麗」微電影，除了是部廣告外，還突破了語言以及風俗民情等障礙，對全球女性進行溝通。
「你比你想像的還美麗」微電是由美國多芬做以「Real Beauty」的實驗，請來聯邦調查局專門的嫌犯素描師札莫拉，他能夠根據人們口述內容畫出肖像，他在看不見的情況下，依照7名女性所陳述的自己作畫，接著再請另一位她們剛剛認識的陌生人，同樣向他陳述女性們的長相描繪，兩組畫作對照發現，別人口中的自己，往往都會比自己想像中的還美麗。
曾郁淳表示，「你比你想像的還美麗」這支廣告中，完全沒有提及或銷售任何產品，利用具體的圖畫且有利的方式呈現，明顯看到眼中的自己，與別人眼中的你存在落差，不需要言語即可傳達出品牌的態度，是相當深植人心的廣告。
她認為，大部分的女生對自己的外觀都不太滿意，或多或少都覺得自己可以再更好，就連藝人李毓芬先前也在臉書表示不滿意自己的體重，而這支廣告並沒有設特定的目標族群，具有能夠改變全球女性習慣的影響力，甚至是周遭的人們，也可能扭轉對於女性的看法。
【推薦好廣告】「你比你想像的還美麗」
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