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【創意泉源】米蘭數位把車與藝人做互動 讓汽車廣告變得有趣
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| 記者／李光芸、劉宜庭 |
(2013/07/01 AM09:47) |
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米蘭數位為福特Fiesta宣傳不把預算著重在網站設計，而是把Fiesta置入到藝人大嘴巴「R U Kidding me」的MV，並賦予它角色，解決汽車官網在沒有宣傳時，曝光量就下降的問題，因而獲得2012年ROI Festival銀奬。
米蘭數位執行副總曾郁淳說，以往在做汽車廣告時，會著重在網站上有沒有提供車子完整的資訊，或是運用3D和大量的圖片和影片來呈現，花的經費很高。但當沒有宣傳這輛汽車時，它的網站流量就會下降，影片和資訊的曝光量也跟著下降。米蘭把預算投入在把Fiesta和MV結合，因此只要歌好聽，MV拍的好，就會一直有人點閱，也不怕流量下降的問題。
Fiesta的客群為年輕人並且走都會時尚的風格，在宣傳Fiesta的同時，藝人大嘴巴正好要推出新專輯。而大嘴巴平時受年輕人喜愛並且外表亮麗又常以多顏色的造型出場，客戶和米蘭認為大嘴巴和Fiesta的形象相符，因此把兩者結合在一起。曾郁淳表示，其實把車置入到MV當中，是很常見的手法，但把Fiesta賦予角色，由大嘴巴與Fiesta共同展示聲控、油耗、外型特色，就讓汽車廣告變得較有趣。
曾郁淳認為，過程中最困難的就是雙向溝通，除要和客戶溝通也要和藝人協調。這支MV不是單純的商業影片，宣傳車子也要襯托出藝人的特色，這樣才能創造雙贏。例如，MV中客戶希望大嘴巴團員愛紗和懷秋不要以男女主角的方式呈現，以免模糊焦點。這些細節都要經過米蘭在中間做雙向溝通，才能讓整支MV達到雙方想要的效果。
因為這支MV成功的策略，曾郁淳表示，目前這輛車的銷售一直保持亮眼的成績，在小車中的銷售量也是名列前茅。
創意泉源-福特fiesta
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