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房地產業市場回溫 廣播廣告量今年第一季相較於去年成長1.1%
記者/陳庭安、曹君翊
(2013/05/16 PM01:46)

 根據動腦雜誌13日的報導指出, 2013年第一季的廣播廣告量比去年同期成長1.1%,瑞迪廣告公司行企處副理陳俊良表示,房地產業市場回溫是今年第一季廣告量成長的主要原因。

 報導中提到,建築產業在走過奢侈稅條款、實價登錄政策、豪宅限貸令等洗禮後,2013年第一季在景氣緩步向上、交通建設帶動房市潛力區下,建商大舉挹注廣告宣傳,相關的建築營造工程、建材、房仲也增加廣告投資,共同推升建築產業在五大媒體投資量皆正成長,回到過去投資水準。

 陳俊良表示,去年房地產業受到都市更新停擺和實價登錄等相關政策影響,廣告量的確有些微下滑,但經過一季後,政策在今年第一季的影響力逐漸減少,投資者信心增加後,選擇廣播廣告的業主比例也有明顯上升。

 此外,他也認為,2013年第二季廣播廣告最大宗的客戶,仍然會是房地產業主,房地產廣告一直都是廣播廣告中最大宗的項目。其中也因為商品屬性的關係,廣播的主要收聽族群為開車通勤的上班族,不論是社會地位還是消費能力,相對都比較符合房地產業者的客戶族群。



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