銘報即時新聞

　台灣人到大陸會說中文且有相似文化，比起香港人、新加坡人吃香許多。但兩岸長期因政策和文化的差異，也造成台灣廣告作品較深入且細膩，大陸廣告較偏重利益與現實。因此台灣廣告人到大陸，不能只把廣告經驗移植，還是得先了解當地的需求，做出不同的調整。

　上海風靡影視廣告製作公司負責人暨導演蘇乾三認為，大陸因為社會資源分配不均、司法不公、社會公益不彰、人際關係崩解等等現象，導致全社會不擇手段的追求物質利益。這樣的結果也造成大陸的廣告表現上較偏重利益與現實。

　而智威湯遜執行創意總監薛瑞昌認為，兩岸廣告所使用的手法和素材是大同小異，但在廣告訴求、溝通方式和廣告用語上有很大的不同。台灣廣告的內容，主要來自於人對產品的看法，並且台灣消費者較重視產品帶來的感受和價值及對情感連結的意義，而不是很表面的東西，因此台灣的廣告作品較深入也較細膩。

　薛瑞昌表示，大陸的競爭激烈，賺錢對他們來說太重要了，只要可以成功，中間的過程都不重要。因此廣告作品也非常直接的告訴消費者，買這個商品最終可以得到什麼效果，而中間的過程、背後的動機都會被省略掉。再加上大陸的城鄉差距大，廣告作品較流於表面的洞察，因此廣告用語會使用每一種人都能理解的說法，不會有太複雜或太深奧的道理在其中。

　他說，大陸近年來也積極在參與國際競賽並獲得許多成績，所以還是會有創意的作品出現。但得獎的作品未必在大陸的市場就是效益好的廣告，只要大陸的消費者看不懂就不會有人買單。這也是台灣人到大陸該適應的一環。

　兩岸文化背景的不同，造成廣告人需要用不同的思維方式來操作。薛瑞昌說，自己在大陸工作3年，他拋下在台灣工作的經驗法則，一切重新適應。除此之外，因為政策環境不同，兩岸的人的個性也不太相同，因此相處上也是台灣人到大陸該克服的困難。