銘報即時新聞

　自1990年起，台灣廣告人陸續到大陸發展，但近年來，大陸成長快速，市場競爭大且從網路上得到資訊的速度和台灣一樣快。因此到大陸工作的台灣廣告人薪資已不比以往優渥，而因應國際化，外語能力也能為薪資高低的關鍵。

　兩岸交流日漸密切，廣告業也在人才和市場上彼此有交流。台灣廣告市場雖然無法與大陸市場規模相比，但政府未來是否可以推動合作政策，讓台灣的廣告業更具競爭力，也是現在台灣廣告業界所期盼的。

大陸快速成長薪資差距漸小

　據旺報2012年10月30日報導，10年前，從台北赴北京發展的傑爾思行廣告公司執行創意總監龍傑琦指出，在大陸的台灣廣告人，和當地廣告人相比，已沒有太多的薪資優勢。

　上海風靡影視廣告製作公司負責人暨導演蘇乾三也表示，1990年時大陸廣告業相對台灣而言是落後的，對廣告的技術與人才的需求非常迫切。因此第一批到大陸的台灣廣告人不僅扮演創業者的角色，也扮演了導師的角色，除了備受尊重外，薪資相對而言也較高。

　他說，2005年是一個關鍵，大陸因應WTO的規則，廣告業全面開放且大陸本土人才已養成。此後，想擠進大陸的台灣廣告人大多屬於年輕一代，但資質良莠不齊、外語能力不佳等情況出現，也造成台灣廣告人地位下降，薪資也跟著下降，甚至降到和大陸本地人同一個水平，有些大陸本地的廣告人，薪資甚至比台灣人要高。

　談到薪資差距，BBDO黃禾國際廣告營運董事何清輝認為，以前到大陸的台灣廣告人薪資可能是台灣的好幾倍。雖然近年來差距已經沒那麼大，但還是會比待在台灣的薪資高。

　何清輝說，雖然在大陸工作的薪資已經沒辦法像以前是台灣的好幾倍，但還是要看大陸人需要哪方面的人才。當市場需要你的專業時，可以開很高的薪資，但這樣的時間不會長，大陸員工會儘快的吸收台灣人的優點，因此現在台灣廣告人沒有太大的優勢。

外語能力成關鍵會大陸各地方言更加分

　大陸是一個高度國際化的市場，許多國際企業都在大陸設分公司，因此外語能力變得更加重要。蘇乾三表示，廣告是講求溝通的行業，如果不懂外語或外語運用能力很差，需要仰賴翻譯人員，這樣雇用的成本就會增加，且效率反而變低了。

　何清輝則認為，過去台灣人較不重視外語的能力，較重視想法和創意，但現今要在大陸工作，廣告人的外語能力比在台灣要求的更高。另外，大陸各地都有不同的方言，雖然北京、上海、廣州等城市市場已飽和，目前較有機會的是內陸市場，像是重慶、武漢、寧夏等城市，所以如果能多會一項大陸地方方言，會對工作更加分。

台灣廣告重人情味大陸廣告規模大

　談到目前兩岸廣告市場的優劣勢，知世．安索帕中國首席創意官沈翔表示，由於台灣的客戶較成熟，對創意的品味較高，願意接受新的東西，但受限於預算較少，大成本的巨作越來越少見。而大陸這幾年發展迅速，人才養成的速度卻趕不上需求，因此好的創意不見得有機會被欣賞和實現。但大陸的預算較寬裕，所以透過大成本的製作，有時也能達到效果。

　而在廣告內容呈現上，蘇乾三則認為，近幾年台灣廣告優勢最明顯在於人文色彩濃厚，人性關懷往往成為廣告中的訴求方式，包括鄉土情感、家庭和諧、友善的人際關係，這些都是台灣社會發展長期累積下的文化資產，也是台灣廣告的魅力所在。

　他說，大陸廣告目前有規模大和實驗性強兩個優勢。因為大陸市場大，廣告的視野就大，因此廣告預算投入量大，廣告規模也就跟著大。而實驗性強代表廣告有更多的創作餘地，可以更大膽，嘗試不同的做法。

兩岸人才深層交流台灣應先加強實力

　隨著兩岸交流日漸密切，兩岸廣告也有人才及市場的交流。但蘇乾三認為，在人才的交流上，未來應該往廣告內容方面去實驗。他舉例，人才的交流可以提早到學生時期就進行交流，台灣大三大四學生可以到大陸進行為期一年的交換，並真正進入社會體系實作，才能實際了解大陸的風俗民情。這樣可提升台灣人在大陸的適應力和競爭力。

　而針對廣告市場的交流，蘇乾三說，台灣的視野很封閉，應該要先有準備，增加國際觀的思維，要先捨棄掉先入為主和自我文化優越的想法，才能迎接未來可能的大開放。例如，台灣要吸引大陸拍片公司來台灣拍片，政府是否有獎勵措施？業界是否有足夠的設施器材和服務體系？就像好萊塢要來台灣拍電影，可是台灣若無法提供足夠的人才、設備、科技、周邊服務，那也成不了事。因此談合作，台灣一定要有足夠的實力才行。