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【推薦好廣告】Coca-Cola可口可樂 感性詮釋快樂
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| 記者／潘冠儒、李光芸 |
(2013/03/03 PM10:50) |
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「好的廣告是讓人有感覺且留下深刻的印象」這是米蘭數位董事總經理陳琦琦對好廣告所下的定義。她表示，廣告是將商品與服務的訊息傳遞給消費者，在編碼與解碼的過程中，設定好對象與地點，碰上對的人，有了感覺進而產生共鳴。
陳琦琦每年都會到全球各地接觸不同的廣告作品，在2012年11月時擔任數字亞洲廣告節The Digital Asia Festival的評審。在擔任評審中，她看了不少的廣告，其中，她推薦菲律賓可口可樂「COKE OFW」，而這支廣告也獲得數字亞洲廣告節大會最大獎－鉑金獎。廣告內容以家人團聚來詮釋與傳遞快樂為主題，影片素材觸動人心看完會感動得落淚。
她表示，在菲律賓有超過一千一百萬人在海外工作，COKE OFW整個行銷活動是針對海外工作的菲律賓勞工，在聖誕節時，可口可樂給一份他們最想要的聖誕禮物，去詮釋與傳遞快樂這件事，將他們帶回家鄉過節，真實呈現家人團聚時的快樂。
這次可口可樂運用的廣告素材，與過去給消費者陽光、歡樂的感覺不同。廣告內容描述幾位菲律賓勞工在歐洲工作的狀況，他們長期漂泊海外工作，靠著微薄薪水養家，根本沒錢買機票回家鄉跟家人團聚。可口可樂公司便在聖誕節時送他們返鄉，並在適合的廣告環節中，讓醒目的可口可樂呈現在其中，同時真實呈現他們與家人團聚的笑容與淚水，除了讓觀眾產生共鳴外，也同時對可口可樂的品牌有所印象。
陳琦琦強調，廣告不僅只需要創意，觸動人心的廣告素材，即使案例是發生在菲律賓，能使看過影片的人產生共鳴且留下深刻印象。
【推薦好廣告】－COKE OFW 廣告
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