銘報即時新聞

　米蘭數位為傳達海尼根全新的品牌主張「Open Your World」，舉辦了「世界第一個facebook朋友到齊派對」。活動利用社群網站打造出新的互動方式，吸引了4萬多位網友報名參加並有多達320則新聞報導，獲今年4A Yahoo！創意獎─最佳網路活動獎金獎。

　海尼根之前一直以「就是要海尼根」做為品牌概念，並已深植消費者的內心，因此，米蘭數位董事總經理陳琦琦說，活動為宣傳海尼根新品牌主張「Open Your World」發起一場網路活動，希望給消費者營造出「Big But Close」，讓消費者與海尼根之間零距離，且對新主張留下深刻的印象。

　陳琦琦表示，這次活動發想是海尼根Open Yor World另外一層意思是Be A Man Of The World，新品牌主張的宣傳廣告中的男主角即是派對中的焦點，廣告在台灣播出之後，發起尋找與影片中男主角一樣的人並為他辦一場派對的活動，如此一來活動能與廣告相呼應也能傳達打開你的世界的新主張。活動直接利用社群網站facebook作為互動式的平台，將虛擬的交友圈變成真實的生活圈，讓參賽者主動邀請自己的好友參加派對，且facebook上的好友百分之百全部都回覆參加。

　活動的過程中，陳琦琦認為使用數位媒體最難的是預期效果，像是在活動進行中，參賽者在邀請好友的部分，不過米蘭數位也有做出應對方式，在參賽者的好友參加數達到30％、60％、90％時都會提供不同的邀請幫助。例如，好友參加數達到90％時，就會請活動大使Janet打電話邀請未按參加的好友，幫助參賽者成功達成任務。

　活動共吸引4萬位網友報名參加，而第一位達成任務的參賽者花了4天就成功邀請到所有好友參加派對，派對當天也有200多人參加，米蘭也在活動現場設置超大螢幕的互動遊戲裝置，並邀請到藝人蔣偉文及活動大使Janet、DJ劉軒與歌手符瓊音演唱。讓米蘭數位成功利用社群網站，拉近與消費者的距離，同時讓消費者想到此活動就想到海尼根的新主張「Open Your World」。