銘報即時新聞

　達彼思執行創意總監簡源呈表示，廣告是需要有差異性與獨特性的想法，如果沒有，就需要強而有力的創意。創意是必須具有相關性、原創性、衝擊性，廣告才能與消費者長時間溝通和經營，並成為品牌的資產。

　簡源呈12月7日受邀到銘傳大學演講，以「廣告放輕鬆！」為主題，分享如何創意發想的過程。他說，廣告是一個表達、說服的行業，也是一個販賣的公司，所有偉大的廣告創意是從單一以及焦點的創意簡報開始，寫完美的簡報技巧不在空前絕美的詞句，而在正確清晰的方向。

　他認為，做廣告的目的不在於得獎，而是做好行銷，必須思考廣告想傳遞給消費者什麼樣的訊息，複雜詳盡的策略並不代表是創意，單純的概要才能銷售，好的創意簡報不需要長篇大論，只需要三四行清楚的綱要。

　簡源呈現場播放一系列高粱酒－挑戰珍藏館系列廣告並說明，廣告能改變品牌的老舊印象、認知，透過廣告形式可以讓品牌有新的樣貌，並轉變消費族群，試圖讓高粱酒的市場年輕化。

　簡源呈表示，廣告業正面臨萎縮的情形下，塑造一個創意廣告思維要能引起話題性，而廣告背後的風險管理也必須預先做好危機處裡，讓消費者受到廣告行銷傳播影響之後，對品牌應該要產生變化，或是繼續鞏固原有的品牌價值。

　他也說，廣告這個行業壓力很大，需要不斷跟客戶溝通再溝通，想進入這個行業本身要具有良好的治癒能力，隨時準備好「被拒絕」與準備好「回應」，廣告產業需要新血的創意能量，但學生欠缺生活經歷，應該要多積極參與廣告比賽，累積操作廣告經驗。