銘報即時新聞

　先勢公關在今年承辦Amba TAIPEI XIMENDING 台北西門町意舍（Amba）開幕宣傳活動，在毫無廣告預算的情況下，卻能讓這家旅館擁有多達320篇新聞報導，初步估計最少為客戶省下上百萬廣告費用，並讓此一系列公關操作宣傳個案，獲得了今年行銷貢獻獎中的年度傑出公關活動銀獎。

　先勢公關總經理曾秀如表示，Amba的宣傳共分為5大階段，分別名為「來吧」、「吃吧」、「住吧」、「聽吧」、「甜吧」，每個階段都會設計不同的開幕活動及宣傳方式，並邀請各大旅遊、美食、地產、財經、文藝以及娛樂線新聞媒體採訪，其中以「聽吧」最為特別，國賓飯店總經理李昌霖請來好友藝人庾澄慶，為Amba站台打造專屬的音樂，特定的時段或日子才會在聽吧Lounge Bar播放。

　Amba的開幕宣傳除了在5個專案定位都很明顯外，先勢公關在媒體聯絡方面也相當用心，積極邀請藝人入住以創造吸引力，就連對外的媒體資料袋也都以「吧」來命名，且因省下了藝人代言以及廣告行銷的費用，就能達到相同的宣傳效果，讓此個案顯得更加突出。

　曾秀如表示，Amba是國賓飯店50周年所推出的副牌，需要以更特別的方式來運作，因此想以Buffet的形式來宣傳，按照順序將菜推出，並以不同的活動包裝出場。Amba本身定位鮮明，有3大DNA品牌特色（環保、科系、創意），因此在公關操作方面也較為容易，此系列的操作也成功刊在各大報社消費版上，並且使Amba成為台灣唯一被世界知名設計雜誌Wallpaper評選為最佳商務旅館。

　曾秀如說，西門町是是音樂、藝術、電影的匯集地，更是旅館的戰場，客戶為了要讓Amba從中突出，特別找了設計師融合西門町「潮」的在地特色，設計出具有現代創意的房間，要讓消費者入住的時候，可以感受到當地的人文特色。Amba的設計主要提倡環保，同時具備高度創意的巧思，藉由消費者的口碑相傳，也能吸引不少慕名而來的旅客，許多藝人也都爭相入住。