銘報即時新聞

　米蘭數位副總經理曾郁淳11月27日到銘傳大學演講。曾郁淳認為，現在是數位匯流和社群媒體大融合的時代，不管是傳統利用藝人代言或現在流行的跨界合作來作為廣告的形式，都該思考如何創造出極大化的效益，才是最重要的。

　曾郁淳表示，現今網路環境成熟，改變人們的生活習慣。以往，廣告商喜歡找藝人代言產品，但現在不單單只是藝人和產品合拍一支廣告而已，必須重新「創造代言人」製造更多的話題性，如此一來才能從高額的代言費中創造出更高的效益。而跨界合作越來越被重視，置入性行銷也成了最常被使用的手法。不論是電影中、MV中、廣告中，都常出現不同品牌的東西，甚至是藝人也都喜歡和品牌合作，而廣告商也必須運用妥當，才可以創造出雙贏的機會。

　演講中，曾郁淳舉了和米蘭數位合作過的「多利多滋」的成功例子，該零食品牌找了形象健康的盧廣仲來代言。廣告中，盧廣仲一改平時乖巧的打扮化身為搖滾歌手，並拿著餅乾說：「我不是盧廣仲，我是夜電」，利用藝人風格和品牌形象對比的手法，成功的製造了議題。

　除了充滿話題性的廣告，米蘭數位也為此在facebook上成立粉絲團，並真正舉辦一場屬於「夜電」的演唱會，和消費者直接的互動。曾郁淳表示，該例子成功的原因包括藝人本身具有強大的號召力、藝人健康的形象和零食品牌形象有衝突，最重要的還有互動創意的部份，消費者可以親身參與，因此拉近了品牌與消費者之間的距離。

　最後，曾郁淳引用美國總統羅斯福說過的話，「不做總統，就做廣告人」來鼓勵學生，如果在場有人想當個有影響力的人，不妨往這條路走。

　她也建議對廣告有興趣的學生，可以不要害羞多參加國際的比賽，這些對未來都非常有幫助。