銘報即時新聞

　寰宇絲路國際有限公司創辦人暨總經理張慰慈表示，成功的品牌是靠很多元素共同組成，不論是行銷、活動、服務等等都缺一不可，不是單一個強項就能建構好的品牌。

　張慰慈在16日至銘傳大學演講，以「品牌價值的總舵手-品牌管理者」為題。她認為，一個成熟且成功的品牌是屬於大家的，並非品牌創建者的。

　曾在橙果設計、台灣手工業中心等擔任過顧問的她，在演講中分享了剛出社會時的面試經驗，她表示，當時為了參加卡通品牌Snoopy的面試，花了三個星期的時間練習左右手同時畫Snoopy，只為了展現了自己的企圖心，以及自己熱愛品牌設計的心，最後也順利成為Snoopy的品牌管理輔導師。

　演講時她也與學生們進行品牌體驗，將兩瓶不同品牌的飲料抽掉原本的包裝，請學生們試喝，讓學生體驗被抽掉包裝後的飲料，品牌是否有辦法被辨識，結果每個人的回答卻是不盡相同，藉此讓學生們了解品牌的影響力。

　她認為，品牌是企業擴展領土時最好的將軍，當一個新產品上市時，消費者會先看產品的品牌，如果是不熟悉的品牌，會多了幾分猶豫，甚至不想購買產品，但如果是認識的品牌，會覺得既然是有名的公司出的新產品，那應該不會有太大的問題，也就會放心的購買。

　張慰慈表示，從品牌管理者的角度去看，不管是做廣告還是創意，都要有好的點子，但是要符合品牌的形象；做廣告與行銷時，要有豐富的知識，只有大量的吸收新的訊息，才能吸引消費者的目光。

　最後，她表示，作一個品牌的舵手，要有開闊的胸襟就能創造品牌不一樣的高度；她也歡迎對品牌創建以及管理有興趣的學生到她的Facebook粉絲團交流，她也會提供大家更多有關品牌的資訊與意見。