銘報即時新聞

　2012品牌行銷實務亞太國際論壇，9日在台大國際會議中心舉行。探討雲端時代，廣告商該如何應用發展出新的模式。與會者都表示，廣告商可以藉由運用雲端的儲存系統及分享系統創造出新的商機。

　論壇參與者包括中華電信總經理李炎松、倫敦廣告業工作者Charles Fallon、英國Warc執行編輯David Tiltman針對雲端時代的來臨，廣告未來的走向提出看法。他們一致認為，雲端系統有強大的儲存功能，因此廣告主必須隨時準備好自己的品牌資料，即時的回應顧客的需求。目前廣告最重要的趨勢就是分享，利用快速連結的分享功能，可以讓更多的消費者看見。

　英國Warc是針對行銷傳播人員提供全球廣告趨勢的研究中心，其執行編輯David Tiltman在會中舉了一個成功案例，RedBull創造了屬於自己品牌的平台，上面可以分享網友運動的影片，利用雲端系統把影片儲存在平台上，消費者可以在網路上互相觀摩、切磋、交流，再利用分享功能，讓越多同好者看到。這也為RedBull塑造了「在運動時可以喝的能量飲料」明顯的定位。

　David Tiltman表示，根據comScore2011年的數據分析，亞洲國家利用雲端系統來儲存東西的比例高於全球平均值。因此，雲端系統可以幫助人們記錄生活中發生的事，之後人們就會開始分享，分享之後就會出現比較和競爭，有競爭才可以區別出品牌的定位。這是目前最常被使用到的廣告新模式。

　Charles Fallon在廣告顧問公司有十餘年的經驗，他認為在雲端的時代，做廣告最重要的依然是「創意」。近年來，雲端系統大量被使用，讓廣告商和消費者的距離越縮越短，因此如何在最短的時間內吸引到消費者才是最重要的。

　李炎松說，中華電信近年來在台灣也積極發展雲端事業。雲端系統除了提供方便的隨需服務，更能夠大幅的節省企業所支出的設備、電力以及空間成本，還簡化了作業流程，帶來了極高的便利性，只要善用雲端計算的特質，企業便有機會連結起產業鏈上、下游，共同完成研發、測式、分享、買賣資訊與運算資源，幫助企業經營模式的創新。目前雲端系統可以大幅的降低全球排碳量，達到節能減碳的效果，因此未來結合環保勢必會成為重要的趨勢。

　三位演講者皆認為，對於雲端系統的定義其實是很廣泛和抽象的，因此常常讓使用者身在雲端而不自知。用運雲端系統，廣告商其實不必懂其複雜的運算方式，只要懂基本的使用方式，就可以衍生出不同的廣告模式。