銘報即時新聞

　ADKi整合數位溝通前任執行創意總監李宗柱在26日受邀到銘傳大學演講，他表示懂得善用網路社群的分享力，即為數位時代的一大廣告優勢，現在網路活動的人數流量，有一大部分是來自於臉書社群的擴散。

　李宗柱認為，透過臉書社群進行宣傳，影片是很好的選擇，但就需要有感染力，好比像是請來巨星拍攝微電影，明星身分很自然就會引來關注。奇人型和事件型影片也容易引起好奇，例如年輕人用各種方式投籃都能進球的影片，或是具備社交功能的可口可樂歡樂販賣機。藝術型影片則像是專家的表演，也是具有感染力的一種。

　李宗柱表示，故事放在媒體上，也可放在真實世界上。很多廣告都會用故事的戲劇張力來吸引目光，但同一個點子運用在平面文宣上，也可以把假的故事變得真實，製作成影片流傳在網路上，也容易達到廣告效果。

　李宗柱指出，網路社群的廣告活動需要具備幾項要素，除了要有娛樂性、真實性、戲劇張力、人性化以外，還要對社會或是個人有意義，例如某一小鎮為了宣傳自己讓大家認識，就舉辦了一個活動，只要在他們的臉書粉絲團按讚，他們就會把你的大頭貼張貼在鎮上公布欄。

　最後他強調，廣告手法要「提供專屬服務，而非只是行銷包裝」，做廣告不能只是把消費者當作傳播工具，釋出善意會讓消費者更喜歡你的活動。