銘報即時新聞

　奧美廣告策略總監施淑芳表示，廣告策略就像一座橋梁，連結著客戶及消費者。除了為產品建立起良好的品牌形象外，還要能引起消費者的共鳴。

　施淑芳在10月29日受邀到銘傳大學演講，以「建立品牌定位之廣告策略」為題。她認為，在台灣做廣告商業活動，如何框架中做出有創意的廣告，才是最重要的。她把廣告比喻為台灣的類戲劇，例如玫瑰瞳鈴眼、台灣變色龍、藍色蜘蛛網等等。這些類戲劇似真似假，卻以貼近人心的情慾糾葛令觀眾投入其中。而廣告也不過如此，必須用小細節抓住觀眾的心，讓他們產生共鳴。

　演講中，施淑芳也分享了幾個和奧美廣告合作的案例讓學生更了解廣告策略。例如在做國泰人壽徵才的廣告時，策略們雖然不是很了解保險業的內容，但透過訪問許多業務員和讀了他們的工作手冊，找到「幸福使者」這個概念。廣告內容就利用在下雨天時，幫雨傘壞掉的路人撐傘，成功把「幸福使者」樂於助人的精神表現出來，以簡單幽默的方式招募年輕人，得到了很好的成效。

　另外一個例子是「阿瘦皮鞋」廣告，他們當時在接案子時，客戶表示想轉型為「時尚」的企業。施淑芳認為，這和一般民眾的認知有落差，因此成效不是很好。之後，在阿瘦皮鞋60周年的廣告時，利用了他們「好穿、好走」的特點，做了一部類似紀錄片的廣告，成功的得到了回響。

　施淑芳表示，當一個好的廣告策略者，應該要親自收集資料，這樣才能真正了解到消費者最真實的反應。策略的工作內容是站在第一線和客戶作溝通，並在客戶有錯的想法時，幫他們釐清。而把想法呈報給創意人員後，也要不時地把關不能讓創意人員走偏案子該有的方向。