銘報即時新聞

　21日4A Yahoo！創意獎邀請4A台北市廣告業經營人協會理事長傅明叡、Yahoo！奇摩媒體業務事業群總經理王興與4A Yahoo！創意獎籌備會主任委員林燕玲為頒獎典禮作開場演說，三位共同認為廣告媒體版圖轉移，新興數位廣告已逐漸成為主流。

　2012年4A Yahoo！創意獎徵件作品高達1783件，與去年相較成長了80％，而學生組的數位廣告作品也比去年成長了2.8倍，從得獎名單中發現廣告創意有微影音、跨平台與高互動三大新趨勢成形，不只網路影音廣告作品豐富、數位行動跨界題材多元，其中又以互動式創意行銷最獲評審青睞。

　傅明叡表示，今年4A Yahoo！創意獎特別增設「遺珠創意獎」，特別鼓勵代理商將精彩卻沒有被客戶採用的創意作品參賽分享，也呼應主題「out of box吧！就算危險也要冒險」。今年整體收件情形平面廣告作品數量減少；反而數位作品相形銳增，顯現新媒體趨勢與科技發展帶來動廣告創意平台的轉移。

　王興表示，在數位與行動等媒體新興發展趨勢下，廣告主不僅年增加網路廣告量，更結合運用網路與行動平台特性，讓多元化創意角度，為品牌及產品帶來創新呈現方式。未來發展趨勢上如何讓創意在廣告、網路、通路等虛實平台間做串連，並強化與消費者間互動性，讓創意在消費者生活中隨處可見，所以為了實現跨平台「無縫式整合行銷」，整合性創意人才需求也將大為提高。

　Yahoo！奇摩與台北市廣告業經營人協會除了致力讓台灣數位行銷與國際接軌外，更希望有效連結廣告主與消費者關係，共同創造最佳廣告效益。