銘報即時新聞

　隨著時代洪流推進，兩岸學術交流亦越發頻繁。如南京大學承辦CSSCI單位，8月組團拜會中央研究院，了解臺灣TSSCI一級學術期刊發展。另如美國羅德島大學陳國明教授，也多次與兩岸學者合辦傳播國際研討會，在在說明學術緊密交流趨勢。

　兩岸學術交流行之有年。如銘傳大學每年均辦理論文發表會及研討會，邀請中國傳媒大學、復旦大學等多校師生，分享「三網合一」看法、媒體之守門機制等。再如元智大學於今年6月承辦「跨文化國際研討會」（IAICS），與會大陸學者談論「紅色旅遊」與「媒體宣導」，將學術延伸至在地化／華人社群之脈絡。

　世新大學於今年8月23-24日舉行之「公關與廣告學術論壇」（IFPRAD），邀請華中科技大學、復旦大學、武漢大學及北京大學等多校參與。交流歷程中，大陸學者對臺灣之政論節目批判時政感到好奇，同時也訝異臺灣新聞頻導數目眾多，且幾乎全天候輪播新聞。大陸學者也關切新聞守門狀況，如臺灣新聞是否需經審核、記者發稿是否會受政治侷限。與會之臺灣學者則針對「市場新聞學」及「置入性行銷」，點出「廣告主導向」新聞狀況。

　臺灣學者也對大陸之新聞管制備感興趣，如新疆官網發佈之新聞，沿海各地可能因官方封鎖內地消息而未能覓得。然而，年輕學者及研究生也提及因應之策，迴避官方管制。研究者除使用「翻牆」軟體取得欲理解之訊息外，也會運用網民自行架設之討論區取得官方封鎖資訊。大陸研究者蒐集學術資料時，觀察網民會以「散步」迴避「遊行」等敏感字眼，避免官方封鎖。

　除了守門機制、網路科技外，文化創意產業也為火紅話題。大陸學者暢談京奧等城市節慶對品牌行銷影響，並闡述「王老吉」等飲料廣告行銷策略。臺灣學者也觀察到網路行銷態勢，如以吳奇隆主演之電視劇《步步驚心》分析不同之宣傳形態。臺灣研究者發現，《步步驚心》乃先在官方網頁上每日更新劇集內容，再藉由網友口碑傳播，隔日才在電視頻道上映演節目。大陸劇《后宮甄嬛傳》及原作小說之改編與行銷方式，也為兩岸學者共同話題。

　在「公關與廣告學術論壇」（IFPRAD），兩岸交流面向已涵蓋網路科技、文化創意產業、創意行銷及新聞守門機制等多元議題。大陸文化創意產業的網路行銷模式，或許可供研究者繼續探索；而隨在地化情境殊異、讀者回饋介入，新聞守門歷程亦為未來可延展方向。
　隨著臺灣高等教育著重彼岸發展，往後學術交流應可繼續擦出亮眼火花。