銘報即時新聞

　台灣世新大學新聞傳播學院、香港城市大學媒體與傳播系、大陸華中科技大學新聞與信息傳播學院共同舉辦第五屆「公關與廣告國際學術論壇」8月24日在世新大學管理學院國際會議廳舉行。論壇集合多位傳播業界與學界人士，針對主題「公關素養與專業主義」談論個人的看法。

　世紀奧美公關董事長丁菱娟表示，公關人員須具備的專業為解決事情的能力，對客戶產擁有個人的觀點及策略思考能力，希望成為客戶的頭腦而非其手腳，並強調公關核心價值為誠實與誠信。

　香港城市大學媒體與傳播系副教授兼副院長陳霓提出，公關行業的素質良莠不齊，為維護其素養與專業應建立認證制度。

　精英公關集團董事長孔誠志則說，公關的專業能力應交由市場機制決定，不專業的公關人員在市場上會被淘汰。

　廣東方圓公關管理公司董事長謝景芬指出，公關人員對執行不同客戶個案時，須學習相關的專業知識與了解，公關的價值是要說真話且強調事實永遠是第一。關鍵點傳媒集團董事長游昌喬則強調，公關的基礎為建立信任。

　世新大學公共關係暨廣告學系副教授張依依說，公關人員的專業不僅只有執行企劃能力，也須具備文字能力、創意與策略思考及敏銳的觀察力。

　香港城市大學媒體與傳播系講座教授兼代系主任李金銓評論，公關產業為應用性的知識以公共性為立足點，對社會有所服務與貢獻並接受公眾付託，以企業社會責任為基礎。而公關知識的教育，學校不應侷限在學術概論，重視人文與社會教育，培養寬廣的視野、創意與社會責任。

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