銘報即時新聞

　中國艾菲獎(Effie China) 7月19日在台北圓環舉辦了「2012中國艾菲獎台灣區徵件說明會」，介紹艾菲獎的相關報名事務。中國艾菲獎推廣委員會理事長賈麗軍表示，艾菲不單單只是一個獎項，更希望藉此達到兩岸三地間行銷、傳播、創意等產業的學術交流與經濟發展。

　賈麗軍說，中國艾菲獎的評選標準就是「實效」，目標是用創新的營銷傳播方式帶來實際的市場價值，因此艾菲實效排名最能展現出廣告代理公司、廣告主及品牌在全球、地區或是特定國家，甚至是在同種産品中的實效成績。中國艾菲獎今年以「實效成真make it happen」為年度主張，希望讓行銷與傳播行為不再是霧裡看花，並藉此促進業者與廣告客戶間的合作關係。

　賈麗軍也指出，近年來因為美國艾菲獎，讓他發現，一個廣告中，創意卻只佔其中的10%，實效才是真正的廣告價值。這次將中國艾菲獎的徵件地區擴展到台灣來，因為他認為台灣的廣告有著現代的創意，也保有傳統的中華文化，但是市場規模卻太小，因此期望能促進兩岸三地的文化交流。

　說明會中，中國艾菲獎專家委員會主席蘇雄也以去年獲獎的雪佛蘭汽車以及OPPO手機為例，前者以熱愛我的熱愛作為品牌形象，後者則是重金邀請好萊塢明星李奧納多作為代言人，兩者兼具創意與實力。他認為，一個好的廣告，除了有獨特的創意外，也必須要有實質的銷售成績。如果一部廣告做的好，但卻沒有實際效果的話，就是廣告公司沒有將廣告影響發揮出來。也因此艾菲獎必須由廣告公司與客戶一同報名，並由廣告主提供第三方的公正資料，如實際銷售數字，以維持評審標凖的客觀性。

　2012中國艾菲報名時間原定在8月中旬，但為了配合台灣與香港，因此日期延至8月31日，而台灣地區推廣單位─滾石文化的社長段鍾沂也強調，中國艾菲獎的報名項目不只限於廣告作品，凡是有關於行銷、網路，甚至是特殊媒體事件案例皆可報名參加。

　更多詳細報名相關資訊請至中國艾菲官網查詢：http://www.effiechina.org/