銘報即時新聞

　第21屆金犢獎頒獎典禮6月9日在新北市政府落幕，今年的最大獎「2012年度最佳金犢獎」獎落大陸，由北京電影學院美術系作品「旺旺公益廣告設計項－謀殺」獲得。

　今年的金犢獎報名總件數為19,313件，兩岸評審經過初選及複決選後，從2,615件入圍作品中評選出各類別的金、銀、銅獎項得主。「2012年度最佳金犢獎」得獎作品「旺旺公益廣告設計項－謀殺」將沒關緊的水龍頭比喻成手槍，把水滴比喻成子彈，暗喻「每浪費一滴水就是傷害一條生命」，因創意淺顯易懂、主題呈現特殊，獲得電視廣告類金獎及年度最佳金犢獎。

　評審之一的睿獅廣告傳播首席創意長陳耀福表示，評審評選時會先依據作品的創意及切入點作評分，所以最後評選出的得獎者，都是眾多作品中「有自己的idea」並能夠獨一無二呈現的優秀作品。

　他提到，今年很多作品都急於模仿業界廣告的表現手法，而忽略作品應有的中心思想呈現，許多作品在音樂的使用和創意腳本方面，也有很高的重複性，這些作品最後都是因為無法讓焦點突出，以致無法勝出。

　今年的金犢獎也新增了創意履歷表、飾品設計及微電影等項目，陳耀福說，微電影是新興的廣告類型，是把30秒內說不盡的故事，延長到3分鐘，但參賽者必須洞察消費者習性，了解微電影需具有緊湊的劇情吸引目光，而並不是把它當作電視廣告的延長版，否則會難以打動消費者。

　第21屆金犢獎頒獎典禮6月16日上午8時及17日上午10時，將在中天娛樂台與中視頻道播出，得獎作品也將陸續上傳中華電信Hinet hichannel，供觀眾線上觀看。