銘報即時新聞

　台灣行銷傳播專業認證協會主辦「公關人的24小時」座談會，邀請奧美公關董事總經理王馥蓓與先擎公關總經理衣惠霞分享公關人必備的條件。她們強調，公關人必須是議題的行銷高手，並要每天閱讀新聞，還要具備高度受挫力。

　王馥蓓說，公關就像一個導演，從構思開始，除了對企業的包裝之外，對每一個利害關係人都要耐心溝通，而利害關係人除了媒體，有時還包括政治界、教育界，甚至是宗教界。透過對客戶的了解，做出符合品牌特色的宣傳活動，並讓品牌免於傷害，是公關人的任務。

　公關的工作是要將小事做大，衣惠霞說，當一個公關，細心是最基本的條件，尤其是在現在媒體競爭激烈的情況下，公關必須是議題行銷高手，不能單單只是推銷，還需要找專家或透過研究報告讓商品更有說服力，甚至可以適時的利用時事，來達成宣傳目的。

　兩人也對新鮮人提出相同的建議，除了學習正面思考，遇到挫折時要懂得學習並改進，此外，對新聞也要有敏銳度，這就要靠每天閱讀新聞來慢慢累積知識，並透過分析商品需求，結合商品特性與議題，達成事半功倍的效果。