銘報即時新聞

　奧美廣告總經理唐心慧8日到銘傳大學與學生分享塑造品牌的意義，並指出品牌建立是廣告成功的要素之一。她也鼓勵有廣告夢想的學生保持熱忱並展現企圖心，持續規劃未來和努力執行是成為廣告人的基本條件。

　唐心慧在說明品牌所創造出的利益時強調，好的品牌就等於好的生意，壞的品牌則反之。她也舉例說明同一件白色棉質上衣，只要印上不同的品牌標誌，價格就會隨之變動，而其中的差異就在於品牌的建立。此外，建立品牌最重要的是品牌定位，即使是好的產品，定位錯誤也會影響利益收獲。

　唐心慧認為，具有洞察消費者的好創意，能創造銷售並幫助建立品牌。廣告成功的關鍵在於了解消費者的觀點、能和消費者產生共鳴的創意及建立品牌形象。她也舉出許多案例和學生分享，提供廣告成功及失敗的實際狀況，讓學生更容易理解廣告的好壞所造成的影響。

　最後，唐心慧勉勵廣告系學生努力充實自我，未來台灣將面臨許多來自大陸地區，充滿企圖心、能力強的年輕人的競爭，因此要把握學生時代增加各方面實力，才能在未來迎接挑戰。