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奧美廣告唐心慧:品牌建立是廣告成功的要素之一 |
記者/林妙穗、黃書倫 |
(2010/11/09 PM11:20) |
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奧美廣告總經理唐心慧8日到銘傳大學與學生分享塑造品牌的意義,並指出品牌建立是廣告成功的要素之一。她也鼓勵有廣告夢想的學生保持熱忱並展現企圖心,持續規劃未來和努力執行是成為廣告人的基本條件。
唐心慧在說明品牌所創造出的利益時強調,好的品牌就等於好的生意,壞的品牌則反之。她也舉例說明同一件白色棉質上衣,只要印上不同的品牌標誌,價格就會隨之變動,而其中的差異就在於品牌的建立。此外,建立品牌最重要的是品牌定位,即使是好的產品,定位錯誤也會影響利益收獲。
唐心慧認為,具有洞察消費者的好創意,能創造銷售並幫助建立品牌。廣告成功的關鍵在於了解消費者的觀點、能和消費者產生共鳴的創意及建立品牌形象。她也舉出許多案例和學生分享,提供廣告成功及失敗的實際狀況,讓學生更容易理解廣告的好壞所造成的影響。
最後,唐心慧勉勵廣告系學生努力充實自我,未來台灣將面臨許多來自大陸地區,充滿企圖心、能力強的年輕人的競爭,因此要把握學生時代增加各方面實力,才能在未來迎接挑戰。
奧美廣告唐心慧:品牌建立是廣告成功的要素之一
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