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海尼根品牌經理吳建甫:堅持好廣告
記者/林欣瑋、徐健哲
(2010/10/19 PM09:09)
海尼根品牌經理吳建甫:堅持好廣告
圖片尺寸 120 x 80 像素  150 x 100 像素  300 x 200 像素
海尼根品牌經理吳建甫在「海尼根品牌」演講當中,為學生介紹海尼根今年度新包裝。(圖/徐健哲、文/林欣瑋)

 海尼根品牌暨業務經理吳建甫指出,好的廣告是要傳遞品牌獨特的個性,並透過簡單地陳述將品牌訊息傳送給大眾,也是海尼根秉持的精神。

 吳建甫10月19日受邀至銘傳大學講座,以「海尼根品牌」主題與學生分享鞏固品牌形象的經驗。他表示,海尼根品牌廣告分為品牌定位及品牌廣告兩個層次。前者包括海尼根對品質的堅持、品牌貼近消費者,及品牌為世界級的產品。後者是使用簡單易懂的方式加上幽默的手法,將單一訊息傳遞給目標受眾,有效影響到消費者。

 他也在演講中播放海尼根的各項廣告,讓學生能更深刻了解海尼根廣告創意手法的運用。他同時列舉相關數據,顯示不同的廣告策略下,大眾迴響程度上的差異。

 吳建甫表示,品牌廣告中品質的堅持非常重要,海尼根自從1873年至今,持續秉持「堅持原味,百年如一」的精神,使消費者對海尼根推出的廣告能有深刻的印象。



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