銘報即時新聞

　海尼根品牌暨業務經理吳建甫指出，好的廣告是要傳遞品牌獨特的個性，並透過簡單地陳述將品牌訊息傳送給大眾，也是海尼根秉持的精神。

　吳建甫10月19日受邀至銘傳大學講座，以「海尼根品牌」主題與學生分享鞏固品牌形象的經驗。他表示，海尼根品牌廣告分為品牌定位及品牌廣告兩個層次。前者包括海尼根對品質的堅持、品牌貼近消費者，及品牌為世界級的產品。後者是使用簡單易懂的方式加上幽默的手法，將單一訊息傳遞給目標受眾，有效影響到消費者。

　他也在演講中播放海尼根的各項廣告，讓學生能更深刻了解海尼根廣告創意手法的運用。他同時列舉相關數據，顯示不同的廣告策略下，大眾迴響程度上的差異。

　吳建甫表示，品牌廣告中品質的堅持非常重要，海尼根自從1873年至今，持續秉持「堅持原味，百年如一」的精神，使消費者對海尼根推出的廣告能有深刻的印象。