銘報即時新聞

　銘傳傳播學院10月18日邀請聯廣廣告公司創意總監黃守全以「創意從哪來」為題，與學生分享廣告創意。他表示，創意不是憑空而來，而是懂得體會個人生活，再以自己的方式從經驗裏重新詮釋和包裝，但最重要的是擁有執行的能力。

　談到創意的來源，一般人認為是從天而降、上天恩賜的，但黃守全認爲，其實創意存在於生活細節當中。懂得享受與體會並且不受限地學習，便能從中找到新的詮釋方式，不同角度的包裝與呈現方式是廣告成功的關鍵。他也以味全廚易料理醬的廣告實例，表達感動通常來自日常生活。

　黃守全也強調，廣告最重要的是要能將發想的創意加以執行，並不斷提出質疑，重複檢視最適當的做法。提及創意的基本原則，他引述日本作家井上廈的論點「讓困難的事物變得簡單，讓簡單的事物變有深度，讓有深度的事物變有趣」，勉勵學生朝這個方向發揮創意。

　他也引用畢卡索曾經說過的一句話：「藝術是一種說真理的謊言」。廣告常運用誇大與不實的手段，目的是將謊言帶到行銷產品上，讓消費者不知不覺陷入美夢中。他建議學生不僅要會想創意、做創意，也要能賣創意，說服客戶與消費者。