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白崇亮赴銘傳大學演講 分享如何贏在軟實力
記者/林欣瑋、徐健哲
(2010/10/14 AM01:13)
白崇亮赴銘傳大學演講 分享如何贏在軟實力
圖片尺寸 120 x 80 像素  150 x 100 像素  300 x 200 像素
奧美集團董事長白崇亮在「贏在軟實力」演講中與學生進行Q&A。(圖/徐健哲、文/林欣瑋)

 銘傳大學教學卓越計畫10月13日邀請到奧美整合行銷傳播集團董事長白崇亮為大師講座演講,主題為「贏在軟實力」,探討軟實力的定義並說明如何巧妙運用軟實力,將舊文化和思想結合成新的創意。

 白崇亮在演講中播放奧美拍攝的7支廣告,由人的成長與蛻變為主軸,讓學生能深刻體會如何洞察消費者並拍出一支影響力極深的廣告。他也透露,「故事敘述法」是最具有廣告效果的方法之一。

 現今世界的趨勢為硬實力對抗軟實力,白崇亮指出,從國家、城市、企業甚至到個人都具有軟實力。企業中的軟實力需要花很多時間建立,但相對地它可以對大眾影響深遠。

 演講最後也播放奧美的工作理念影片。白崇亮認為,奧美工作團隊就像是在演奏爵士樂,由具有好奇心、靈敏、熱情、勇敢、負責任、合作的奧美人所演奏,創造出許多文化創意和觸碰人類內心的情感及想法。他還表示,文化創意將是未來第四大重要產業。

 主持人傳播學院院長陳耀竹表示,非常高興學生能踴躍參與,希望大家能從演講中滿載而歸。另外,他期許未來傳播學院廣告系可以將奧美公司當作學習的標竿。



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