銘報即時新聞

　銘傳大學教學卓越計畫10月13日邀請到奧美整合行銷傳播集團董事長白崇亮為大師講座演講，主題為「贏在軟實力」，探討軟實力的定義並說明如何巧妙運用軟實力，將舊文化和思想結合成新的創意。

　白崇亮在演講中播放奧美拍攝的7支廣告，由人的成長與蛻變為主軸，讓學生能深刻體會如何洞察消費者並拍出一支影響力極深的廣告。他也透露，「故事敘述法」是最具有廣告效果的方法之一。

　現今世界的趨勢為硬實力對抗軟實力，白崇亮指出，從國家、城市、企業甚至到個人都具有軟實力。企業中的軟實力需要花很多時間建立，但相對地它可以對大眾影響深遠。

　演講最後也播放奧美的工作理念影片。白崇亮認為，奧美工作團隊就像是在演奏爵士樂，由具有好奇心、靈敏、熱情、勇敢、負責任、合作的奧美人所演奏，創造出許多文化創意和觸碰人類內心的情感及想法。他還表示，文化創意將是未來第四大重要產業。

　主持人傳播學院院長陳耀竹表示，非常高興學生能踴躍參與，希望大家能從演講中滿載而歸。另外，他期許未來傳播學院廣告系可以將奧美公司當作學習的標竿。