銘報即時新聞

　我是大衛廣告執行創意總監王彥鎧6月2日在銘傳大學演講時表示，廣告產業最重要的就是去說服，不管是客戶還是消費者，誰被說服誰就贏。另外也鼓勵學生人充實自己，調整好自己的態度，做一個會讓人詢問的人。

　在演講的過程中，王總監播放了數支廣告影片；看完影片後，王彥鎧要求每一學生要反向思考，從看到的廣告中去推敲廣告所要傳達的概念和廣告背後的策略，這是一種訓練方式，現在就可以落實自己的生活中。

　王彥鎧表示，要等到畢業後再做這些就太慢了，例如在以往的經驗中，面試時問新人對哪些電影印象和看法時，常常都答人云亦云的話，都沒有經過自己思考，更遑論自己的想法。這就是台灣學生和大陸學生在態度上很不一樣的地方，大陸學生都有一種當仁不讓的心態，會勇敢地表達自己的看法，這也是台灣學生可以努力的方向。

　王彥鎧建議學生，在文創產業上要多去接觸，八大藝術更是不可缺少，多累積自己腦中的資料庫。在課堂的練習中，每做完一個案例的思考、討論，想想這整個案子做得好不好，如果覺得不好，可以怎麼樣讓它變得更好；在做完練習後，都必須將這些吸收到自己的腦子裡面，將來一定是會用的上。

　另外廣告的「icon」很重要，一個新品要一個fashion icon，而這個icon是要容易被大眾所記憶的，舉例來講，黑松茶花綠茶的花太郎就一個很成功的案例，只要看到花太郎就可以很清楚地辨識出這是黑松茶花綠茶，全聯先生也是一個很成功的案例。

　「做一個人讓人打聽的人」這是王彥鎧鼓勵學生一個努力的方向。不管在做甚麼事情，都抱持著謙虛的態度，他相信沒有所謂的草莓族，所以從現在開始就要努力累積自己的實力，在做過任何事情之後，會讓人想要去打聽自己的消息，這就是一個成功的開始。