銘報即時新聞

　第九屆台灣廣告節傑出廣告人暨終身成就獎頒獎典禮20日在台北中視大樓南港攝影棚舉行。其中，「傑出廣告創意人獎」由李奧貝納創意長周俊仲獲得；「傑出廣告專業經理人獎」由貝立德副總陳振忠與創集團執行長黃瓊儀獲得；「傑出媒體代理經營人獎」由宏盟集團執行長黃燕玲與緯來電視網總經理鄭資益獲得；「傑出廣告代理經營人獎」由吳是廣告董事長吳力強及麥肯董事總經理紀緻謙獲得；「廣告業特殊貢獻」則由雅虎亞太區董事總經理暨資深副總裁鄒開蓮獲得。而本屆「台灣廣告名人堂獎」則從缺。

　頒獎典禮中也表揚在廣告業服務滿20年共4位的資深廣告人獎，向資深廣告人表示對於廣告界的貢獻與致敬。

　此外，本届廣告節更以「廣告在變種，創意次時代」爲主題，首次舉辦傑出論壇，並由獲獎的傑出廣告人，針對他們眼中的廣告歷程變遷作分享，及探討現今廣告產業招募人才的方向。

　在號召人才方面，黃瓊儀表示，廣告是具備文創專業的服務業，因此未來廣告人需要融合策略能力、創意能力和整合能力，以及對廣告行業持有熱忱的態度。吳力強也補充，廣告新鮮人必須同時具備主動積極的態度，並在面試時作足準備及勇於表現自己。

　紀緻謙表示，過去廣告人最重要的工作，就是拍好30秒的電視廣告，主要以獨裁的溝通方式；但現今的行銷溝通方式則是民主的，每個人都可以是媒體，也是品牌行銷的一份子，而廣告人需要找到與消費者互動的方式。

　吳力強則認爲，目前客戶對於廣告代理商最大的問題，是可否提供一個完整及全方位的服務。另外，如何在媒體上擁有精準行銷，以及對數據的了解都值得去思考。如今創意人都在和「注意力」競爭，如何讓廣告在未來的數位時代裏引起注意，將會是未來在創意上最大的改變。